“泛娱乐”是基于互联网与移动互联网的多领域共生，以IP为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。在“泛娱乐”产业，IP居于产业链最顶端，高人气的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等都是优质IP。娱乐形式不再孤立发展，其中文学、动漫提供丰富的原创IP资源；影视则作为这一链条中的放大器，将粉丝数量成倍放大；同时影视和游戏也是目前IP的最佳变现渠道，可以反哺其他几个环节，当然其中环节上下游关系可相互改变。
由于标的稀缺，2015年IP主题投资呈现鸡犬升天的状态，和IP沾边的概念股都不同程度大涨，但进入2016年，IP投资将进入去伪存真的理性阶段，这一阶段应投资有业绩贡献、真正受益于产业链爆发的公司，这样的公司才是真正能够玩转“泛娱乐”。
超越自我，“SIP+X”想象无限
进入2016年，IP概念也逐渐成熟，相关上市公司在过去两年跑马圈地，通过并购、投资等方式完成了一系列产业布局，囤积了大量优质的IP。正如先前所提及的“泛娱乐”概念，IP正在向Super IP进化（简称SIP），IP的变现已经从单纯的改编剧本或者游戏开发走向了全产业链的变现开发，因此SIP有两个必须的条件：IP本身要有足够大的影响力，基于IP的产品是全产业链的。
众所周知的魔幻小说《哈利·波特》系列就是一个SIP经典案例。该系列小说被翻译成73种语言，所有版本的总销售量超过4.5亿本。小说大热之后，又有相应的电影、游戏、周边、主题公园等相继推出。国内市场，2016年第一个落地SIP产品就是架空历史小说《锦衣夜行》，原著小说在起点中文网军事历史类小说点击量总榜中，名列第一。目前电视剧已经制作完成，同时配套的一部页游、两部手游、三部大电影和一部番外篇网络剧都在筹备阶段和制作阶段。
行业相关公司“SIP+X”战略将从长期提升公司盈利能力，打造基于电视剧+网剧+电影+游戏+周边于一体化为泛娱乐价值轴心，全方位链接并激发“X”种产业方向与全新消费场景。就目前中国市场而言，变现的最佳手段仍然是游戏，而影视动漫、文学的作用更多是起到塑造IP，吸引粉丝的作用。相较国外的泛娱乐产业链，衍生品/周边商品市场在中国并没有被重视，甚至很多公司并没有在这一方面进行布局，因此“SIP+X”中的“X”在国内市场更是具有无限想象空间。
大数据时代，得数据者如得神助
维克托·迈克·舍恩伯格在《大数据时代》一书中提到，大数据的核心就是预测。在互联网时代谁掌握了数据，谁就能更好的预测未来。尤其是“泛娱乐”产业所拥有的数据具备较高的消费价值，其中所涉及的行业和产品大多和消费者直接相关，能够直接为用户所消费，有着明确的直接消费价值。再者，和文化相关的产业本身就是数据和内容创造的行业，能够不断地产生或获得新的数据资源。
通过大数据技术，对大规模人群的喜好数据进行分析，能够明确目标受众的品味和需求，创造出适销对路的文化产品。比如，Netflix热播电视连续剧《纸牌屋》，就是通过对于大量订户的观看喜好数据进行分析，从而计算出《纸牌屋》的市场前景和产品成功概率，果断做出了开拍开播的决定，从而有最后《纸牌屋》的成功。与此同时，在电影行业，商业类型片的模块设计趋势日益明显，通过对各类设计模块和要素的大规模用户行为数据分析，明确设计要素间的相关关系，也会得到最佳的桥段、节奏、风格、情节搭配方式，从而创作出最能满足用户需求、最能满足市场需求的产品。又比如在游戏设计领域，通过对游戏玩家的个性游戏行为分析，设计最适合的游戏关卡，定制玩家的游戏体验，也将最大化地提升游戏产品质量，延长游戏的生命周期。
以克顿传媒为例，该公司是国内影视行业智能数据平台开发和应用的代表，公司数据库在需求侧收录了自1997年后的影视剧收视评估情况，在供给侧收录了国内领先的影视剧制作班底信息。“大数据”分析能力是克顿的独特竞争力，通过分析影视剧从制作到发行的各个环节的相关数据，可以实现影视剧作品的精准定位，广告的精准投放，制作最受观众喜爱的影视剧作品，创造最佳收视率。克顿的“大数据”分析能力将工程学的思维导入影视剧的创作中，使得影视剧作品制作不仅仅是艺术的过程，也是科学的过程。
年轻一代崛起，二次元经济新生代
在“泛娱乐”产业，另一个不可忽视的投资主题是二次元，A站和B站一跃成为“话题高地”，聚集着一批活跃度高、付费意识强的年轻用户，这一群伴随着游戏、日漫长大的年轻人，不但成为接下来几年消费的主流人群，还带动了整个文娱产业走向“泛二次元”时代，包含着二次元、漫画和轻体小说多个亚种类，二次元经济在未来的发展将日益强盛。
一般来说，二次元人群具备一些颇为独特的特征：高度排他性、强付费性、渴望三次元群体的理解。在这其中，排他性最为重要的一个维度在于二次元人群对三次元人群的排他。建立在相互高度认同之上的二次元人群，在认同的过程中已然形成了一个圈子，圈子外的人由于没有接触过圈内人所崇尚的动画、漫画等载体，自然与其有着较宽的认知沟壑。这种排他性逐渐形成了“次元之壁”，同时也让二次元群体具备较高的凝聚力。二次元人群对于圈子的“纯粹性”有着较高的追求，并且这种追求的强度远比一般电视剧、电影的粉丝高上很多，粉丝经济在二次元世界将得到极大发展。
此外，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。比如优酷土豆的舞台剧改编剧《江湖学院》、乐视的非文学类书籍改编剧《天才在左疯子在右》以及有声读物改编剧《张震讲故事》。
随着年轻一代的崛起，二次元会从重度用户走向轻用户，从核心用户走向大众用户，从小众亚文化走向主流潮文化，移动互联网和泛娱乐趋势将会起到关键的推动作用。在强社交驱动的当下，二次元其自身很浓厚的圈子文化和社交属性有着先天优势，社交可以反过来推动二次元内容的产生，使得二次元扩散趋势加强。
VR崛起，虚拟何物变现实？
虚拟现实VR，掀起了一波又一波的大涨潮。但是虚拟现实只是技术，技术具有可复制性，真正能商业化的是其所虚拟的内容，因此，这一热门的概念最终还是落实到IP核心。
音乐推理节目《谁是大歌神》于3月6日在浙江卫视首播，该节目将试水VR（虚拟现实）技术，作为国内首档VR综艺节目，《谁是大歌神》成为了VR技术在综艺领域应用的首个案例，收视率达到1.131（浙江卫视周日晚间十点档近年来最好的首播收视）；乐视网全屏播放量1天内突破3000万次；主话题#谁是大歌神#阅读量达1.3亿。
该节目由中韩联合开发，原版IP来自韩国超高人气综艺节目《Hidden Singer》，节目将全面采用高分辨率、宽视野、大视角等最前沿的VR技术，使观众能够体验“走进”现场、身临其境的感觉，甚至可以参与节目互动。一边观察各位选手的精彩对决，一边通过VR设备置身评审席，同时与共同观看的观众进行互动，甚至有机会与明星嘉宾面对面交流。由于加入了VR技术，节目在制作成本方面将会比普通版本高，但同时VR技术的应用也将给节目带来更多的赢利点和全新的商业模式。
VR技术与内容融合的过程，是一个将逼真感和现实感做到极致的过程。究其根本，优质内容依旧是核心竞争力。目前VR技术开始寻求更大的空间，呈现更多的表现形式，综艺节目因其自带的娱乐感及现场互动性与VR存在天然契合性，因此优质的综艺节目IP将成为制胜关键点。
动漫作为日本的第三大产业，产业链包括漫画出版、动画制作播出、版权授权、衍生品生产及销售、部分动漫作品外销授权、成功动漫产品深度开发，极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。而迪斯尼从一家动画电影的制片公司发展为全球娱乐王国，最重要的因素就是对旗下IP资源的精心经营。一方面，依托于创意团队，制作出精良的内容产品；另一方面，对内容产品进行反复开发利用，形成“轮次收入”。最终实现单一内容产品的IP化和IP全产业链运营。
附加点评：华策影视 (发送客户部分添加)
收入高速增长，利润稳步提升。2015 年全网剧共32 部1352 集取得发行许可，新开机24 部1013 集，年产量及首播量继续稳居行业第一，爆款级全网剧《何以笙箫默》等收视口碑双赢剧集对收入产生较大贡献，与此同时，电影方面全年实现17 亿票房，大型季播真人秀《挑战者联盟》峰值收视率破2.6。预计华策影视在Super IP战略下，有望以用户为导向，打通电影、电视剧、综艺、游戏、衍生品全产业通路，2016年SIP剧市场表现值得期待，华策未来弹性可期。
2016年爆品集中爆发，长期看好“SIP+X”战略。公司“SIP+X”战略将从长期提升公司盈利能力，全方位链接并激发“X”种产业方向与全新消费场景。1）2016 年爆品陆续推出，例如《微微一笑很倾城》打算打造成今年暑期档的《花千骨》、还有《翻译官》、《三生三世》等爆款级作品出来；2）2016 年将是电影量和质的提升，量从2015年的13 部提升到20 部左右，质方面投资的比重和话语权的提升；3）综艺栏目跟中喜合力的进一步合作打造2-3 款顶级综艺栏目；4）投资O2O 旅游领军企业景域文化布局实景娱乐等。
华策投资兰亭是实现VR领域布局的一步。华策拟以1,470万元增资兰亭数字，完成后公司占股7%，有权委任1名董事。在VR技术兴起的背景下，未来VR内容会成为娱乐内容方向上不可或缺的一部分。兰亭数字系国内VR视频内容领导者，拥有专业VR影像制作团队，是迄今为止中国最专业的动态全景漫游机构。兰亭VR技术和华策的影视、综艺等能形成强大的协同效应。
广电总局网剧新政利好公司影视业务发展。广电总局“加强网剧全流程管理，电视台不能播的网络也不能播”的新政出台后，利好像华策影视这样在传统电台渠道有显著优势和经验的内容制作公司。政策给出规定是审查标准的一致化而非杜绝网生内容，因此以电视台为早期强项渠道的公司在内容把控上会更胜一筹，如华策影视，网络内容的兴起赋予它的是新增的渠道。
克顿内容基因与华策渠道基因形成完美互补。克顿以生产符合社会热点尤其年轻人青睐的内容见长，且拥有独特的大数据分析能力，为适销对路奠定基础。华策从2014年开始布局网生一代，2014年下半年与爱奇艺合资成立华策爱奇艺影视 “华策爱奇艺影视”。克顿的“大数据”优势可以使得华策的影视剧制作真正实现工业化，加之华策平台的渠道优势和资源整合，实现协同效应。
